【中华财税信息网北京03/31/2005信息】 从今年起，包括上市公司在内的制药
类企业的广告费用成本将大幅下降。国家税务总局３月４日下发的《
关于调整制药企
业广告费税前扣除标准的通知》中规定，制药企业每一纳税年度可在销售（营业）收
入２５％的比例内据实扣除广告费支出，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后
年度结转。此前，这一标准为８％。
根据《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》，决定自２００５年度起
调整制药企业广告费的税前扣除标准。
对制药企业广告费税前扣除标准的一升一降调整，对那些ＯＴＣ业务比重较大的
上市公司的影响特别大。由于ＯＴＣ产品直接面向消费者，且各家制药企业之间的竞
争相当激烈，而广告就成了它们相互之间争夺消费者的主要手段。海通证券研究所中
药行业研究员杨建弟说，在医药类的上市公司中，哈药集团、同仁堂、东阿阿胶、益
佰制药、千金药业等是广告投放量比较大的。将制药企业广告费的税前扣除标准由
８％上调到２５％，等于是给这些上市公司增加了一块利润，有利于提高它们的估值
水平。
虽然如此，但制药企业今后能否刊登药品广告目前还存在很大的变数。
据新华社报道，今年“两会”期间，卫生部常务副部长高强在出席政协会议医卫
界委员联组会议时说，一些医疗服务应无偿向群众提供，不应收费和做广告。同时，
赚百姓的钱做广告也不合适。目前，卫生部正在拟订取消医疗广告的相关方案，准备
报送国务院。
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