【中华财税网北京07/23/2001信息】 根据现行会计制度规定，企业发生的广告 费列作营业费用，记人当期损益。这种处理方法，存在明显不足之处：(1)随着社会主 义市场经济的发展，广告的作用日益增大，广告费支出也越来越多，仍然把它视为营 业费用的一个项目，不符合客观性、重要性原则；(2)助长了广告费无限制的增加，不 利于提高企业管理人员增收节支的积极性；(3)有些企业利用广告费任意调节利润，税 务部门和审计部门审查企业帐务时，往往忽视对其审查，因其发生频率和金额难有规 律可循，容易产生违法违纪行为，并具有一定的隐蔽性。因此，广告费的会计处理方 法应予改进： 1、正确计量广告费用。广告费用的计量可以比照业务招待费的做法，按照主营 业务利润的一定比例计算全年费用总额，准予从收人中抵扣，计算应纳税所得额。实 际发生的广告费用超过计算的全年费用总额，不予从收人中抵扣，不能计算应纳税所 得额。选择的商品类别不同，销售收入也大相径庭；（3)企业销售的商品在不同产品 寿命周期，对广告费的需求量不同。采用主营业务利润作为基数，可以克服上述缺陷， 体现了广告的直观效果，做到广告费支出合情合理。 2、设置“广告费用”总帐科目。“广告费用”总帐科目核算企业销售商品或提 供劳务过程中发生的广告费支出，包括电视、电台、报刊等广告费，牌匣、标语、印 有企业名称或产品名称的用品等。实际发生广告费支出时，借记本科目，贷记“现金”、 “银行存款”等科目，期末将本科目余额转入“本年利润”科目，结转后本科目应无 余额。 有人曾提出广告核算比照固定资产和无形资产，在其受益期内进行摊销，但有些 不妥。原因如下：(1)广告费支出后是否在未来时间内有影响，开始时难以估计，可能 成功，可能失败，进行摊销风险太大，不应把它归为资本性支出；(2)摊销时间难以正 确确定，到底受益期是多少年，与生产的产品、市场的环境和国家的政策等因素有关； (3)对同一产品或劳务进行广告宣传，要想达到预期的效果，往往需要连续进行广告宣 传，从产品推向市场直到退出市场，属于经常性支出，应把它归为收益性支出；(4)广 告费采用发生当期直接记大损益，虽对本期利润影响较大，但从全年来看，不影响年 度会计报表的可比性，每年广告费支出按照年度利润预算进行估计，有计划使用。 (3)