近年来，随着中国经济的快速增长和全球影响力的扩大，国产美妆产业快速崛起，深受海外市场的青睐。今年一季度，浙江美妆强劲上涨，金华作为浙江美妆版图中主打出口的板块，表现更是亮眼。在彩妆行业蓬勃发展的过程中，金华市税务部门充分发挥税收职能作用，落实落细税收优惠政策，全力支持国货彩妆破圈出海，助力颜值经济热辣滚烫。

税惠扶持，走稳“出海之路”

对于曾经的“金”字号化妆品而言，竞逐海外的核心优势在于高性价比定位，现如今，越来越多的金华化妆品企业将“以价取胜”的竞争优势，转化为技术、品牌、质量、服务取胜的国际竞争新优势。

走进浙江百姿化妆品股份有限公司的样品厅，这里陈列着其在海外的主力销售产品。一款同类型的产品，这里售价一般只有大牌的三分之一左右。产品价低不代表品质下降，2023年，百姿智能产线投入超100万元，用于提升产品品质。在百姿以高性价比产品整“妆”进发国际舞台的背后，离不开税惠红利的支持。2023年以来，百姿累计享受出口退税1478余万元。“我们享受了出口税收优惠政策以后，能够进一步放大成本优势、保持定价策略，向海外客户推出物美价廉的化妆品。”董事长汤辉说道。

和百姿一样，浙江高荣化妆品有限公司也走上了做精化妆品之路。高荣生产的口红、睫毛膏等化妆品远销欧洲、东南亚等地，美妆生产技术设备及管理经验不断升级，厂房面积从5000平方米扩大到2.6万平方米，外贸出口从不到100万美元提升到500万美元，获评专精特新“小巨人”企业。“近年来金华美妆产业的出口势头很不错，我们的订单都排得很满。”董事长高群基坦言，“税惠红利为我们走稳‘出海之路’提供了很大的支持。”据悉，2023年，浙江高荣化妆品有限公司享受出口退税745余万元。税惠红利充分释放，转化成企业实实在在的生产动力，推动区域内美妆企业加快转型，练好“内功”，在海外市场大放异彩。

服务到位，品牌“破圈出新”

近日，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品（彩妆）基地”称号，是全国首个专注于化妆品（彩妆）产业的国家级基地。在这里，汇聚了众多美妆生产企业和供应商，也讲述着一个个品牌故事。

“企业一定要做自主品牌，不能一辈子做代工。”销售经理傅宇燕简单的一句话，背后却是一家企业多年的努力与探索。和义乌不少化妆品企业一样，浙江蝶妃化妆品有限公司最初也主要生产ODM、OEM订单。近年来，蝶妃不断探索新的发展路径，在持续拓展国际市场的同时，积极开发培育自有品牌。旗下原创品牌“馥元纪”主打纯净美妆，深受消费者喜爱；而“哈宝熊”品牌则主打性价比，以高品质、低价格迅速占领市场。2023年，企业营业利润突破6000万元，同比增长80%以上。

品牌的成长与市场的开拓并非易事。这其中，税务部门的支持起到了至关重要的作用。“税务部门靠前服务，在他们的辅导下，2023年，我们享受高新技术企业所得税优惠400余万元。”对于企业发展前景，傅宇燕信心满满，“我们将省下来的资金用于产品开发和市场推广，争取推出更多具有市场竞争力的美妆产品。”

为更好服务此类外贸企业，义乌市税务局梳理政策法规，精心编制《税收小百科》，推动高新技术企业所得税优惠、研发费用加计扣除等税收优惠政策应享尽享。在出口退税方面，积极推行出口退税单证备案便利化改革，助力企业缩短退税周期，提高资金利用效率，快速抓住机遇抢占国际市场。

政策赋能，启动“创新引擎”

作为国内化妆刷行业第一家全产业链智能化数字工厂，浙江卓尔雅美妆有限公司乘上数字化改造的东风，实现了各环节数据的互联互通，让车间不再是一个个“信息孤岛”。“从买地开始，我就找专家老师过来辅导，一起布局智能工厂，用将近两千万元的投资对整个生产线和生产工序进行改造。”创始人李颂辉介绍，“我们更看重智能工厂给新产品研发带来的助力。”

如今的卓尔雅，已经成为一家集研发、设计、生产、销售中高档化妆刷为一体的国家高新技术企业，注册有产品外观专利和产品研发专利100多项。2023年，公司享受研发费用加计扣除260余万元，这笔资金已全部用于研发新产品，帮助打响公司名下的“ZOREYA”品牌。

在浙江三原色化妆品有限公司的生产车间里，身穿防尘服的工人们正忙碌赶制订单，多条生产线开足马力。浙江三原色化妆品有限公司从事口红、眼影等化妆品生产销售，产品远销欧美等地。2023年以来企业按下了发展的“快进键”，订单持续增长，销售额较2022年增长60%以上。2024年一季度销售额已达2700多万元。

“从腮红棒到变色龙眼影，再到持久滋润的口红笔，每一次创新背后都是资金的投入。”谈及创新，公司总经理潘金华颇有感触，“2023年，我们企业享受研发费用加计扣除200余万元，研发费用加计扣除政策缓解了企业的资金周转压力，也充实了我们继续加大研发投入的底气”。为助力企业智能制造，兰溪市税务局开展“网格化”走访，通过政策精准辅导、流程加速办理、持续跟踪管理等方式，指导企业更好致力技术研发，为企业开拓国际市场提供支持。

如今，金华美妆发展有基础、内生有动力。税务部门将在税费优惠政策落实、纳税服务优化方面持续发力，用好出口退税政策工具，助力“金”字号彩妆在转型升级、打响品牌升级的道路上乘风破浪。