１９９６年１１月１日　工商办字［１９９６］第３５７号 各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局： 今年以来，在国家工商行政管理局的统一部署下，各地工商行政管理机关认真开 展清理不良文化的工作，依法清理了一批有不良政治、文化影响的企业名称、商标和 广告，取得了明显成效，社会反响很好。但在企业名称、商标和广告中，还存在一些 问题，比较突出的是，用字不规范，滥用"洋。名称，生造一些非中非外、含义不清 的词语或名称等，造成了不良影响。各地工商行政管理机关要在前一段清理不良文化 的基础上，进一步采取有效措施，加强正面引导和管理，规范企业名称和商标、广告 用字。现作如下通知： 一、加强宣传教育。引导企业和公民在坚持对外开放、面向世界的同时，坚持中 国特色，维护国家主权和民族尊严，自觉弘扬民族文化，使企业名称和商标、广告用 字符合规范要求，适合国情，方便群众认识；坚决抵制不良文化的侵蚀，反对盲目崇 外，滥用"洋"名称和外国文字。 二、强化企业名称登记管理。企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得含有 外国文字、汉语拼音字母、数字（不含汉字数字）。企业名称在译成外文时，应当符 合翻译的基本原则和惯例。外商投资企业名称可以使用出资的外国企业的字号，但应 当译成汉字。内资企业不得使用含义不清、没有积极意义的企业名称。企业名称牌匾 不得单独标注外文。企业在广告宣传、产品标识、产品包装上不得只使用外文名称， 确因业务需要使用外文名称的，应当与中文名称同时使用，且不得突出外文名称。 三、严格执行《商标法》，坚决抵制不良文化倾向。对违反《商标法》第八条第 （9） 项规定，使用"有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响'的文字、图形 作商标的，要依法驳回其注册申请，并禁止其在商品上或服务中使用。中国企业在国 内销售的商品或提供的服务上注册文字商标的，提倡使用中文。外国企业产品在中国 市场销售，必须在产品包装和使用说明书上同时标注中文。 四、依法加强广告监督管理。广告中使用的企业名称必须与其营业执照上核准的 名称相一致，使用的商标必须符合商标管理法规的规定，并做到用语规范。凡未经核 准的企业名称和不符合商标管理法规规定的商标，均不得在广告中出现。 各级工商行政管理机关应认真贯彻本通知精神，充分发挥职能作用，切实做好规 范企业名称和商标、广告用字的有关工作，努力为加强社会主义物质文明和精神文明 建设做出积极的贡献。对违反本通知及其他有关规定的行为，依法予以查处。